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对很多互联网企业来说,网站就是企业的命脉,比如企业的获客几乎都来自网站系统,网站的成败和企业的成败息息相关。网站也是SEO教程赖以工作的平台,通过对网站的优化,保证网站的流量来源和稳定,能给企业创造巨大的价值。那么,如何系统地规划一个网站的SEO工作呢?这个工作从网站搭建就要开始进行系统规划了。
好的开始是成功的一半。在网站建设初期,能尽量按照SEO的思路来搭建网站的框架,对于后期的SEO来说能起到事半功倍的效果,反之,可能留下极大的后患。比如如果一个网站在建站初期,采用了大量的动态页面,那么在后续的SEOjiao'c中,就会遇到极大的麻烦。并不是说动态网页就不能进行SEO或者就没有SEO的可能,而是说存在更大的难度。
那么,在建站初期,SEO需要考虑哪些细节呢?下方是一个初步的思考框架。
①选择合适的域名。
②做好频道设置规划。
③设计简洁和有意义的URL模式。
④处理HTTPS页面。
⑤选择网站开发的语言。
⑥确认网站的风格。
⑦网站发布和告知。
⑧建立SEO目标。
⑨建立SEO监控列表。
1.域名的选择
域名的选择是一门学问,例如,老域名没有快照,可能会存在隐患,域名是否带关键词影响到排名等。另外,对于普通用户,到达网站的第一个动作大部分是直接输入域名,如果域名很长,用户就不容易记住;或者,如果域名的组成没有规律,用户也很难记住。因此,在网站构建之初,选择合适的域名尤其重要,主要考虑如下几个方面。
(1).域名相关性
域名的相关性主要是考虑域名和网站业务的匹配程度。如果是一个学校,注册与xuexiao相关并且以.edu结尾的域名会更好些。如果是家居装修方面,域名为jiaju.com是一个不错的选择。美团的域名meituan.com也是一个很好的选择。
但是,在域名的相关性上,需要考虑业务的宽窄程度,大家来考虑一个域名hr.com,你觉得下方哪个业务用这个域名最合适?
・综合的HR业务信息服务网站。
HR细分的招聘领域。
HR细分的人才档案管理领域。
HR细分的其他领域。
想必大家大部分会认可HR.com更适合综合的人事网站。而细分类的服务网站,比如招聘类网站,zhaopin.com类的域名更合适。
从实际情况考虑,如果业务范围权重过大,在某种程度上可能会制约网站将来的发展。比如如果网站将来提供更多领域的咨询、管理服务,那么hr.com这个域名就会有扩展的障碍。
(2).域名的简洁程度
域名的简洁程度并不意味着简单或者短,而是怎样用最短的组成表达最精准的业务内涵。比如haidianjiaxiao.corn是很明白的海淀驾校的含义,比短的hdjx・corn或者俗称的haijiao.corn表达的含义更准确。
从域名的简洁程度考虑,建议不要采用部分全拼、部分首字母的方式,比如"haidianjx"这类域名,因为很多客户在搜索的时候,要么习惯搜索首字母组合,要么习惯搜索全拼,很少会有客户直接通过全拼+首字母模式进行操作,后续在用户推广中会遇到难题。
(3).域名的用户语言和使用习惯
域名的语言习惯主要是考虑用户的语言,比如中文还是英文,如果是中文的网站,域名组成上尽量用中文,用户的接受程度更高一些。对于搜索引擎来说,拼音组合没有识别障碍。比如lvyou.corn和travel.com都可以用于旅游相关网站,从用户群来说,建议使用拼音。
必须要指出,使用中文的域名可能会对网站的国际化造成影响。比如如果lvyou.com网站将来要扩展到美国或者其他国家,US.1vyou.com的子域名就会带来麻烦,因为lvyou这个组合对美国人来说很难理解。
在考虑语言的基础上,也需要考虑一些常见的使用习惯。比如news.com尽管是英文,但是对于搜索引擎来说,作为新闻网站是一个不错的选择。对于普通用户来说,并不造成使用障碍。同理,上方提到的旅游网站,travel是一个常用的词汇,所以从这个角度考虑,使用travel.com这个域名没有任何问题。
(4).用户的独特性
从独特性的方面考虑,要考虑用户的接受程度和简洁程度,如果是qweretetw.com这种独特的域名,建议慎用。
从某种程度来说,考虑域名的独特性时有具象和抽象两种方法。具象的域名比较容易记住,但是吸引力不强;抽象的处理方式让人印象深刻,但是不一定能让人记住。
2.网站的频道
设置网站的频道命名主要考虑业务相关和关键词相关。频道的多少主要考虑内容的体量。一般来说,如果内容体量很大,建议分多个频道,比如小说频道下,可能再细分穿越小说、都市小说等。 在频道考虑方面,有一点需要特别注意,就是频道是否可以采用子域名的方式来完成。是否采用子域名的方式来承载,主要考虑将来软文推广内容的数量,如果内容很多,可以通过子域名的方式来获得更多的关键词效应;如果内容不多,一般放在频道下方集中权重。
3.URL设计
统一资源定位符(Uniform Resourlce Iocator,URL)又叫作网页地址,是互联网上标准的资源的地址,这是关于URL的官方说明。对网站用户来说,URl是客户能单击直接到达页面的一种途径。
网站在建设的时候,需要综合考虑URL的设置和优化,因为不同的URL,设置思路对SEO的效果存在不同的影响。在URL,的具体设置上,需要考虑的维度如下。
(1).URL层级设置
URL的层级设置是指URI.,结构中的分级策略,如下。
①www.abc.com/1.html这是l级的设置。
②www.abc.com/sales/1.html这是2级的设置。
③www.abc.com/beijing/sales/1.html这是3级的设置。
网页URL.层级最优应该采用多少层级并没有一个量化的数字,到底几个层级是最优的需要按照实际案例来分析。层级的多少主要和内链的设置有关系。一般来说,URL层级越多,则意味着很多网页下沉会比较深,如果没有合理的内链设置,这些下沉很深的网页被蜘蛛抓取到的概率会低一些,除非通过Sitemap等方式有效通知到蜘蛛进行爬行。
但是,层级完全扁平化未必表示SEO最优化,可以设想,在极端情况下,把所有页面都设置为一级,肯定就是最短的路径,但是可能蜘蛛不能从URI。的方式判断出网站的物理结构。目前搜索引擎都很智能,能通过层级的构成分析出网站的结构,在结构展现上,特别是搜索一个网站的域名或者核心关键词的时候,可能会同时展现几个重要的结构入口,这类结构化入口对转化率是非常关键的设计。结构化入口有多个子入口,如新浪在百度的入口包括新浪体育、新浪邮箱等6个子入口。因此,如何设置URL层级,对SEO来说是一个挑战。
(2).URL的关键词设置 URL的关键词设置是指是否需要在URL中增加关键词信息。比如,www.abc.com/travel/1.html这个网址中间的travel指的是旅游,可能该页面隶属于旅游相关频道。www.abc.com/xiaoxue/1.html这个网址中间的xiaoxue指的是小学,可能该页面隶属于小学相关频道。
URL中设置关键词的好处显而易见,搜索引擎可以更好地判断出网页的内容领域。从实践来看,在英文网站的网页URL中增加关键词,可以起到事半功倍的效果。此外,中文使用拼音也是一个好的选择。
但是,关键词怎么用呢?比如在网络制图的频道里面,使用network diagram还是network diagrams,实际上是词的研究范围了,即使用www.abc.com/network-diagram/1.html还是www.abc.com/network-diagrams/1.html。
从实际效果来看,建议采用network diagrams,因为谷歌的搜索数据告诉我们,搜索network diagrams的次数比network diagram明显要多。
(3).URL的静态、动态设置
URL的静态、动态可以通过URL是否带“?”参数来判断。对于大的搜索引擎来说,比如百度、谷歌,对于URL的静态还是动态没有特别明显的偏好,都能很好地进行解析,甚至谷歌曾经建议如果不能很精准地将动态URL静态化,保留动态结构,因为谷歌可以通过动态的参数更好地识别网站的组织。
但是,从另一方面想,很多中小搜索引擎并不能像谷歌或者百度那样能很好地处理动态URL,静态化是更好的选择,因为我们并不是完全依赖一个搜索引擎。如果网站全英文,建议重点考虑谷歌;如果是中文,建议优先考虑百度。
4.URL里面的特殊符号
URL里面的特殊符号是指除了常见的“字母”“数字”“/”和“.”以外一些特殊的符号,从SEO的角度,建议不要在URL里面引入特殊符号,不然可能会导致收录等方面存在一些意想不到的优化麻烦。有的网站大量频道的页面URL采用特殊符号“~”,从持续的收录监控来看,这类页面存在很大的问题,在和专家的反复讨论中,大家认为可能该类URL在编码的时候有一些特殊的问题无法解决。


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